Meta ajusta o aplicativo do Facebook para ser mais parecido com o TikTok.

Durante a maior parte da história do Facebook, os seus gestores utilizaram um método experimentado e testado: emular o sucesso de outras empresas.

Na quinta-feira, a empresa, que se renomeou Meta, continuou essa táctica com um redesenho da aplicação principal do Facebook que irá mudar a forma como os utilizadores navegam e torná-la mais semelhante a um dos seus principais rivais.

Os utilizadores do Facebook abrirão em breve a aplicação e verão um novo separador “Home” que mostrará fotos de amigos e família, vídeos em loop e actualizações de estado. O separador Home mostrará também mais mensagens de pessoas e páginas que não estão ligadas à rede do utilizador e que estão marcadas como “recomendadas a si”.

Esta categoria é baseada no que os algoritmos do Facebook consideram interessante com base em milhares de pontos de dados individuais e no comportamento do utilizador no Facebook. O motor de descoberta por detrás destes algoritmos é alimentado pela tecnologia de inteligência artificial do Facebook.

Em suma, a aplicação Facebook será mais como a TikTok dos meios de comunicação social chineses. Enquanto o Facebook tradicionalmente liga pessoas a conteúdos criados pelos seus amigos, o TikTok baseado em vídeo utiliza sinais algorítmicos e conteúdos virais para mostrar mensagens altamente envolventes aos espectadores sem depender dos amigos ou da rede de uma pessoa.

A mudança faz parte dos esforços da Meta para aumentar a utilização das suas aplicações nas redes sociais, incluindo o Instagram. Nos últimos meses, o Meta CEO Mark Zuckerberg tem vindo a promover produtos de vídeo na Instagram e no Facebook, acrescentando mais conteúdos recomendados para envolver os utilizadores e encorajá-los a verificar os conteúdos regularmente. Zuckerberg disse que para a Instagram, esta fórmula parece estar a funcionar.

O separador home segue uma tendência popular dos meios de comunicação social conhecida como descoberta, que assenta fortemente em algoritmos e na aprendizagem de máquinas para melhor compreender e exibir os tipos de conteúdo de que um utilizador gosta para não ter de lutar para o encontrar. O Facebook está a investir fortemente nesta área, tal como empresas como a Snap e a Twitter.

O foco de TikTok na descoberta e entrega de conteúdos envolventes é um fenómeno das redes sociais. Fundada há menos de dez anos, a TikTok tem ganho centenas de milhões de utilizadores nos últimos anos. De acordo com algumas estimativas, os jovens observam TikTok durante mais de 90 minutos todos os dias, e até o YouTube ultrapassa o tempo gasto na aplicação.

Isto exerceu pressão sobre a meta-família da aplicação. Os gestores estão preocupados com a proporção de jovens utilizadores que mudam para o TikTok e outras novas aplicações das redes sociais. Para combater este atrito, os executivos do Facebook e da Instagram fizeram alterações aos seus produtos, seguindo as pegadas dos concorrentes. Em 2020, a Instagram introduziu pequenos vídeos, um produto quase idêntico ao TikTok.

No passado, Meta fez grandes mudanças na forma como os seus produtos funcionam, por vezes para a frustração dos utilizadores. No entanto, as novas mudanças são mais subtis e têm lugar durante um período de tempo mais longo. O separador “Getting Started” continuará a ser melhorado com mensagens de amigos e grupos, e será gradualmente expandido com conteúdo externo à medida que se adicionam vídeos e mensagens de influenciadores. Embora esta abordagem tenha funcionado bem para TikTok, resta saber se os utilizadores do Facebook irão abraçar estas mudanças ou mesmo reparar nelas.

Com a actualização do aplicativo do Facebook, os utilizadores podem esperar mais vídeos curtos e rolagem no separador Home à medida que a empresa aperfeiçoa os algoritmos e melhora a experiência de descoberta. O conteúdo doméstico pode também incluir fotos ou posts de páginas e grupos que os utilizadores ainda não seguem.

O novo separador Feed também pode ser definido para mostrar apenas conteúdos de amigos, familiares ou páginas específicas, em vez de posts recomendados ou não relacionados. O separador Feed permite aos utilizadores visualizar conteúdos em categorias tais como mensagens de amigos, mensagens de grupos a que pertencem e páginas a que estão inscritos, ou todo o conteúdo que está relacionado e publicado em ordem cronológica inversa.

Zuckerberg declarou que os utilizadores ainda poderão verificar o que vêem na aplicação, através do separador “Feed”.

“Uma das características mais solicitadas do Facebook é garantir que as pessoas não percam as mensagens dos seus amigos”, disse ele num post do Facebook. “A aplicação continua a abrir o seu próprio feed no separador ‘Home’, onde o nosso motor de busca recomendará o conteúdo que acharmos mais interessante para o utilizador. No entanto, pode personalizar e gerir ainda mais o ambiente no separador ‘Feed'”.

A actualização da aplicação Facebook será lançada em todo o mundo na próxima semana.

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