Giphy diz que é tão ‘cringe’ que Meta deveria poder comprá-lo

Giphy está fazendo bom uso de sua reputação enfadonha. A Meta adquiriu a empresa – conhecida por sua biblioteca de GIFs e videoclipes – por US$ 400 milhões em maio de 2020. Mas em novembro passado, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido ordenou que Meta – proprietária do Facebook, Instagram e WhatsApp – vendesse o Giphy.

Apelando da decisão antitruste em documentos apresentados no mês passado, Giphy argumentou que o uso de GIFs registrou um “declínio geral” e um interesse “decrescente” entre usuários e parceiros de conteúdo, com menos uploads em sua plataforma nos últimos anos. A empresa também chamou sua plataforma de “fora de moda”, argumentando que os usuários mais jovens a consideram “cringe” e mais adequada para os baby boomers.

É um argumento difícil de fazer quando a Meta pagou tanto pela empresa. No momento da compra, a Meta disse que os GIFs ajudariam os usuários a ter conversas mais divertidas em suas plataformas.

O órgão de vigilância argumentou em novembro passado, no entanto, que estava “protegendo milhões de usuários de mídia social e promovendo competição e inovação na publicidade digital”. Ele disse que a aquisição removeu o Giphy como um “potencial desafiante” no mercado de publicidade gráfica, cerca de metade do qual o Facebook/Meta já controlava.

Além disso, disse que com o acordo a Meta estava “negando ou limitando o acesso de outras plataformas aos GIFs do Giphy, direcionando mais tráfego para [Meta-owned] sites – Facebook, WhatsApp e Instagram – que já representam 73% do tempo do usuário gasto em mídias sociais no Reino Unido.”

Ele disse que o Meta também estava “mudando os termos de acesso, por exemplo, exigindo que TikTok, Twitter e Snapchat forneçam mais dados do usuário para acessar GIFs Giphy”.

O watchdog reconheceu que o formato GIF foi inventado na década de 1980, um fato que parece apoiar ainda mais o argumento de Giphy de estar desatualizado. Mas também observou:

“O surgimento das mídias sociais proporcionou uma oportunidade de reimaginar o GIF como parte da cultura moderna da internet. As principais bibliotecas GIF que são usadas hoje foram lançadas há menos de dez anos, e a popularidade dos GIFs cresceu enormemente desde então. Todos os dias, milhões de usuários no Reino Unido publicam conteúdo que inclui um GIF.”

Quanto ao motivo pelo qual um regulador britânico está ordenando empresas sediadas nos Estados Unidos, explicou a agência, a questão importante é se a fusão “pode ​​ter impacto na concorrência no Reino Unido”

Para a Meta, já foi um ano difícil, com queda no preço das ações e lucros em queda. Este mês, o jornal da rua informou que a empresa concentrou sua equipe de Inovação Responsável, encarregada de abordar as preocupações éticas sobre seus produtos.

No ano passado, Margaret Stewart, vice-presidente que estabeleceu a equipe, escreveu que estava “otimista” de que o grupo ajudaria a Meta a “aparecer proativamente e abordar possíveis danos à sociedade em tudo o que construímos”.

Inscreva-se para o Recursos da fortuna lista de e-mail para não perder nossos maiores recursos, entrevistas exclusivas e investigações.

Leave a Comment